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社交網絡行業產業布局

2019-08-29 14:08:57報告大廳(www.zxpka.tw) 字號:T| T

  移動軟硬件的普及成熟,讓社交網絡的市場規模得到了快速提升。美國、歐洲和中國為三大社交網絡市場,規模合計約為235億美元,約占全球市場的87%,以下是社交網絡行業產業布局分析。

社交網絡行業產業布局

  在高人群量的社交訪問及交流的促進下,全球社交網絡規模不斷增加。2013-2018年,全球社交網絡市場規模保持強勁增長,由2013年的113.6億美元達到2018年的270.7億美元,相比2015年增長27.21%。未來隨著社交人群的普及,全球社交網絡市場總規模將進一步增加,估算2019年,全球社交網絡規模將達320億美元。

  全球社交網絡發展周期較長,近年來以我國為代表的發展國家網絡用戶規模的增加,促進了全球社交網絡用戶總規模的顯著提升。社交網絡行業產業布局指出,在短短十幾年的時間里,社交網絡的市場規模得到了快速提升。2016年中國社交網絡行業市場規模約244億元,同比增長58.73%。在中國互聯網經濟發展和網民用戶數不斷增加的影響下,2017年中國社交網絡規模達到289億元。

  截至2017年6月,使用率排名前三的社交應用均屬于綜合類社交應用。社交網絡行業分析指出,微信朋友圈、QQ空間作為即時通信工具所衍生出來的社交服務,用戶使用率分別為84.3%和65.8%;微博作為社交媒體,得益于名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化,以及在短視頻和移動直播上的深入布局,用戶使用率持續回升,達38.7%,較2016年12月上升1.6個百分點。垂直類社交應用中,豆瓣作為興趣社交應用的代表,用戶使用率為8.6%。

  進入2018年,直播快速發展,給用戶提供了更加實時、真實、可互動的新交互形式,帶動陌陌、YY等大批社交平臺在用戶規模、活躍度、貨幣化等方面顯著提升。2018年短視頻集中爆發,短視頻行業(獨立APP)從2018Q1到Q2用戶規模增長約2000萬(環比+11.5%),同時微信、微博、陌陌等巨頭也紛紛引入或完善短視頻功能與內容生態。直播短視頻等富媒體形式作為提升社交交互真實性、完善泛娛樂內容的重要環節,未來將成為社交媒體標配。

  目前,我國的社交應用類型主要分為即時通信工具、綜合社交應用、圖片/視頻社交應用等。社交網絡行業產業布局指出,其中即時通信工具的使用率最大,占90.7%;綜合社交應用的使用率為69.7%;工具性較強的圖片/視頻類應用使用率為45.4%,排在第三。

  2019年,社交網絡已成為覆蓋用戶最廣、傳播影響最大、商業價值最高的web2.0業務。社交網絡已成為人們獲取信息、展現自我、營銷推廣的重要窗口,并在人們生活中扮演著重要角色。

  隨著智能手機普及,移動端社交產品日趨豐富,用戶黏性持續增強,移動端社交網絡營銷已成為大勢所趨。2019年社交App在月度覆蓋人數、使用次數及時長均大幅增長,用戶注意力正向移動端深度轉移。

  隨著企業對社會化營銷的日益重視和社交網絡對企業收入增長的推動作用,雖然主流社交網絡用戶增長率將會有所下降,但社交網絡的廣告收入將會繼續大幅增長。流媒體直播成為主流,并有望改變用戶之間的互動方式,如直播競答等的流行。未來,社交網站將不斷哀退,移動社交將持續走強,占據主導地位。以上便是社交網絡行業產業布局分析所有內容了。

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