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2014年我國羽絨服市場特點分析

2014-09-26 17:31:50報告大廳(www.zxpka.tw) 字號:T|T

  羽絨是長在鵝、鴨的腹部,成蘆花朵狀的絨毛,成片狀的叫羽毛。由于羽絨是一種動物性蛋白質纖維,比棉花(植物性纖維素)保溫性高,且羽絨球狀纖維上密布千萬個三角形的細小氣孔,能隨氣溫變化而收縮膨脹,產生調溫功能,可吸收人體散發流動的熱氣,隔絕外界冷空氣的入侵。

  中國鴨鵝宰殺多,覆蓋在鴨、鵝體表的羽絨羽毛產量自然就大。羽絨羽毛可作為體育用品工藝品、服裝及寢具的填充料和動物源性蛋白質飼料的原料,具有重要的經濟價值,而服裝及寢具的填充料占首位。在消費水平快速、穩步增長的條件下,消費者的著裝觀念不斷發生變化,中、高檔產品的消費群體逐漸擴大。羽絨服的相對廉價和保暖性能,所形成的經久不衰的吸引力,使我國羽絨服裝市場的總需求量和價值量更加可觀。

  目前,中國是世界上最大的羽絨服裝生產國和出口國,羽絨原料出口貿易占世界羽絨市場的70%以上,生產的羽絨服裝已占世界總量的60%以上,生產區域主要分布在浙江、江蘇、廣東、福建、山東等地。

  據中國報告大廳發布的羽絨服行業市場調查報告相關數據顯示,國內羽絨服裝產業的發展雖只有20多年的歷史,但市場發展速度很快,年產羽絨服超億件,相關羽絨制品企業逾千家。有部分企業為適應市場變化開始向品牌化發展,不僅在國內市場家喻戶曉,在國際市場上也占有一席之地。

  近年來由于暖冬的出現,再加之各種活動場所的環境越來越舒適,御寒已不再是穿羽絨服的惟一目的。從生產技術上講,當今的羽絨服已經可以做到既輕薄又保暖。有些公司推出的不再是羽絨服,而是羽絨時裝,羽絨服時裝化、休閑化時代已經到來。此外,運動化的羽絨服也將流行于市場;個性化羽絨服也出現了,如情侶羽絨裝、母子羽絨服,還有防盜性羽絨服和數碼伴侶功能羽絨服等,都已具備了數字化服裝的雛形。

  在消費水平快速、穩步增長的條件下,近年來羽絨服裝成本的上升,綠色、生態、輕薄時尚款式受追捧,以及電商渠道成為新的市場等,給羽絨服裝業帶來了新機遇與挑戰。

  羽絨服市場特點分析

  目前羽絨服市場呈現以下五大特點:一是市場競爭更加規范;二是企業更加重視終端市場建設;三是重點地區直營管理趨勢明顯;四是羽絨服裝的時裝化、休閑化和個性化日趨明顯,產品更新換代能力進一步提高;五是產品多樣化、系列化趨勢明顯;六是產品向高端方向發展。隨著一些國際知名品牌進入羽絨服裝市場,其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產品,并且吸引了一批中高檔消費群體,高檔、高價位羽絨服的出現成為行業關注焦點,國內一些大型羽絨服企業也開始向高端市場挺進,努力提高產品的附加值,提高售價,避免低價競爭和不理性競爭。

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